Сквозной аудит рекламы

Лидеры рынка выбирают нас

Где реклама приносит заказы, а где забирает бюджет

Изучим данные из разных кабинетов и покажем вклад каждого в заказы, выручку и расходы

Реклама на Wildberries, Ozon, в Яндексе и VK хранится в разных кабинетах — расходы и заказы сложно сравнить

Без внешнего трафика неясно, какие продажи пропадут, а какие просто перестанут дублироваться

Бюджет уходит на запросы, где карточка уже занимает высокую позицию в органической выдаче

План и факт расходятся: одни кампании расходуют больше бюджета, другие не осваивают его

Автоматические стратегии работают на всем ассортименте, хотя разным товарам нужны разные настройки

Каналы дают разный результат, но бюджет распределяется на глаз

Как проходит аудит рекламы

Сначала разберем ваши данные и покажем, что происходит с рекламой. Затем откроем доступ к платформе Marilyn

01

Как проходит аудит рекламы

Сначала разберем ваши данные и покажем, что происходит с рекламой. Затем откроем доступ к платформе Marilyn

02

Сервис открывается после аудита

Сначала вы получите выводы по рекламе и поймете, на какие показатели смотреть. Затем мы откроем доступ к Marilyn и покажем, где их отслеживать

Разберем рекламу на данных вашего магазина

Проверим фактические расходы и заказы, найдем пересечения каналов и сравним результаты с рынком

Все рекламные каналы в одном окне

Marilyn подключает кабинеты маркетплейсов, Яндекс Директ, VK Рекламу и аналитику. Вы увидите расходы и результаты всех каналов в одной системе

Проверка качества данных

Проверим UTM-разметку, ссылки и расхождения расходов с фактом. Найдем ошибки, которые могут исказить результаты аудита

Вклад каналов в заказы

Рассчитаем долю расходов, заказов и выручки, стоимость заказа и ДРР по каждому каналу

Пересечения между каналами

Найдем рекламу, которая дублирует органические продажи или перехватывает трафик других каналов

Кампании на маркетплейсах

Проверим типы кампаний, стратегии, ставки, поисковые кластеры, расписание и настройки для разных товаров

Экономика и рынок

Сравним расходы на рекламу с маржой товаров и показателями других продавцов в той же нише

Бесплатный месяц работы в системе Marilyn

Получите в подарок при покупке любого пакета

Выбрать пакет

Вклад каналов:
расходы против заказов

Распределение рекламного бюджета по источникам

Доля расходов

Доля заказов

Реклама WB

46%

51%

Реклама Ozon

29%

33%

Яндекс Директ

19%

9%

VK Реклама

6%

7%

Первый приоритет: Яндекс Директ

Проверить пересечение с органикой карточек (высокая доля затрат при низкой отдаче)

Что получите

После аудита будет понятно, какие решения можно принять сразу, а где для точного вывода нужны дополнительные данные

План действий

10−15 рекомендаций с оценкой эффекта в рублях, сроком и ответственным

Эффективность каналов

Доля каждого канала в заказах и выручке

Лишние расходы

Карта пересечений между каналами и места, где реклама дублирует продажи

Рекламные настройки

Разбор рекламы на маркетплейсах: стратегии, ставки и поисковые кластеры

Конкурентный анализ

Сравнение с другими продавцами в той же нише

Рабочая система

Доступ к подключенной системе и подсказки по работе с ней

План

Медиаплан на следующий период — в пакетах «Квартал» и «Год»

Выберите глубину анализа

Чем длиннее период, тем точнее видна динамика рекламы и тем больше возможностей для планирования

Месяц

Период анализа: 30 дней

Вклад каналов, пересечения, структура кампаний и качество данных. 1 встреча с экспертом и лист рекомендаций

Узнать стоимость

Квартал

Период анализа: 90 дней

Период анализа: 90 дней
Все из пакета «Месяц», плюс сезонная динамика, устойчивость каналов, медиаплан на следующий квартал и контрольное ревью через месяц. 2 встречи

Узнать стоимость

Год

Период анализа: 12 месяцев

Все из пакета «Квартал», плюс годовая сезонность по категориям, стратегия распределения бюджета между каналами и ревью раз в квартал. 4 встречи

Узнать стоимость

Увидим то, чего не показывает отдельный рекламный кабинет

Результат за 6 недель

Внешний трафик дублировал продажи из органики

Выявили лишние расходы на 380 000 ₽ в месяц

Что было

Рекламный бюджет — 1,2 млн ₽ на 3-х площадках. Расходы росли быстрее заказов, но причина оставалась неясной

Что нашли

145 тыс. ₽ — Яндекс Директ вел трафик на карточки из топ-3 органической выдачи

160 тыс. ₽ — ставки росли на 60 кластерах без улучшения позиций

75 тыс. ₽ — реклама шла на товары с остатком менее двух недель

Результат

Расходы сократились на 22%, количество заказов сохранилось, оборот вырос на 9%

Заказать аудит

Результат за 2 месяца

610 000 ₽ — лишние расходы за квартал

Стоимость заказа снизилась с 640 ₽ до 410 ₽

Что было

Бюджет — 2,5 млн ₽ в месяц. Продвижение шло на автоматических ставках, решения принимались по недельным отчетам

Что нашли

340 тыс. ₽ — кампании без ограничения ставки продолжали работать в низкий сезон

180 тыс. ₽ — реклама шла по 120 кластерам из топа выдачи

90 тыс. ₽ — бюджет не удавалось освоить в первые две недели сезона, позиции уходили конкурентам

Результат

Доля рекламных заказов снизилась с 46% до 31%, выручка выросла на 14% при том же бюджете

Заказать аудит

Результат за 6 недель

220 000 ₽ в месяц — расходы вне отчетности

Маржинальность категории выросла с 8% до 15%

Что было

Бюджет — 800 тыс. ₽ в месяц. Рекламу вели два подрядчика, общего отчета по расходам не было

Что нашли

3 кабинета работали без разметки, поэтому расходы по ним не учитывались

на 18 SKU доля рекламных расходов превышала маржу товара

бюджет распределялся равномерно без учета роли товара в матрице

Результат

Убыточные позиции выведены из продвижения, бюджет перераспределён на 12 локомотивов, заказы выросли на 23% без увеличения расходов

Заказать аудит

От заявки до доступа в систему — 4 недели

01

Оставляете заявку

Укажите площадки и каналы, кратко опишите ситуацию с рекламой

02

Подтвердите доступ к кабинетам

Менеджер Marilyn проведет интеграцию и настроит проекты. Пароли не потребуются

03

Получите разбор данных

Мы сведем расходы, заказы и выручку по всем каналам, добавим данные рынка и подготовим выводы

04

Разберите выводы и получите панель

Эксперт покажет находки, приоритеты и ограничения расчета. После встречи откроем доступ к системе и покажем, где отслеживать показатели

05

Получите лист рекомендаций

10−15 действий с оценкой эффекта, сроком и ответственным. Для каждой рекомендации укажем, где именно в системе выполнить настройку

Оставить заявку на аудит

Эксперты

Виолетта Иванова

Эксперт по маркетплейсам

Настраивает рекламу, улучшает карточки, повышает конверсию и продажи

Анна Соколова

Эксперт по рекламе и стратегии

Снижает расходы на рекламу, настраивает кампании и увеличивает прибыль

Денис Бурмака

Аналитик маркетплейсов

Покажет на цифрах и фактах, как работает магазин. Поможет увидеть, что стоит улучшить

Галина Шабунина

Аналитик маркетплейсов

Упростит чтение отчетов. Сэкономит вам время на аналитике, освободит его под стратегическое планирование

Елизавета Климиш

Эксперт по маркетплейсам

Находит слабые места в бизнесе, составляет стратегию развития и помогает ее реализовать

Экспертиза MPSTATS

Авторизованный партнер Wildberries и сертифицированное агентство

Резидент инновационного центра Сколково

Включен в единый реестр российского ПО

Вопрос — ответ

Нет. Кабинеты подключит команда Marilyn. Мы получим данные внутри системы в режиме чтения и не запросим логины и пароли

Оставьте заявку

Свяжемся с вами, уточним задачу и расскажем, какой пакет подойдет для вашего магазина